樂活族激增 商機無限
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樂活族激增 商機無限
作者：張漢宜 天下雜誌377期
樂活族的綠色生活哲學，正開始對全球企業與政府決策產生影響力。 台灣每三人就有一位樂活族，已是不可忽視的商機。
這個夏天，地球嚴重發燒。台北氣溫在七月二十一日創下攝氏三十八．六度的紀錄，創下近八十年來的新高。歐洲也遭熱浪襲擊，巴爾幹半島甚至高達攝氏四十五度，因而造成山林大火、用電過度而停電等事件，有數百人喪生、近兩萬人送醫，許多國家的政府因而發出「紅色」熱浪警戒。地球高燒不止，與生態環境的破壞有密切關係。樂活（ＬＯＨＡＳ）的生活觀，也愈來愈受到重視。
每三人就有一位樂活族
全球樂活勢力愈來愈龐大，每三人就有一位樂活族。ＬＯＨＡＳ的全名是「Lifestyles Of Health And Sustainability」，是一群注重健康、環境與自我啟發的消費族群。
當生態環境愈來愈遭到破壞，全球暖化成為世界關注焦點，這群樂活族以身體力行的綠色生活哲學，正開始對企業與政府決策產生影響力。
根據研究機構自然行銷研究所（Natural Marketing Institute）的數字，美國約有六千八百萬樂活族，佔全美人口二三％。日本研究機構E-Square的調查也顯示，日本有三千八百萬樂活族，佔日本三成人口。東方消費者行銷資料庫指出，台灣消費者每三人就有一位泛樂活族。
下一波市場主流
樂活是一塊年輕而分散的市場，但商機無限，並且將成為下一波市場主流，」美國樂活雜誌《LOHAS Journal》總編輯寧泰德（Ted Ning）表示，以美國來說，與樂活相關的領域，包括健康、環保、社會公義、個人發展、永續生存等相關產品與服務，就有超過兩千億美元的商機。
寧泰德表示，美國的樂活市場，可稱為「ＳＨＡＰＥ」大商機。包括永續發展的經濟（Sustainable Economy，例如替代性能源，約六十五億美元市場）、健康的生活形態（Healthy Lifestyle，例如有機食品，五百億美元市場）、另類療法（Alternative Healthcare，例如針灸與自然療法，四百億美元市場）、個人發展（Personal Development，例如瑜珈與減重，二七三億美元市場）、符合自然生態的生活（Ecological Lifestyle，例如綠建築與對環境友善的設備，八三八億美元市場）。
美國自然行銷研究所訪問兩千名美國成人，發現有高達六成的受訪者表示，重視自己的產品對環境與社會將造成什麼影響的企業，會讓他們更願意向這樣的企業購買產品或服務。
這樣的消費取向，開始對企業決策造成影響。例如，全球零售業龍頭沃爾瑪（Wal-Mart）就決定只販售有機牛奶。沃爾瑪擁有全球最多的零售通路，也就是說，那些非有機生產的牛奶，將喪失這個重要的銷售通路，因此，迫使牛奶廠商必須改變經營方式，轉而生產有機牛奶，才能在競爭中存活。
用科技打造樂活
飛利浦從五個主題來打造樂活科技產品，包括：關懷身體（Care for your body）、傾聽身體（Listen to your body）、活躍身體（Move your body）、放鬆頭腦（Relax your mind）、分享經驗（Share experience）。
飛利浦設計總監陳禧冠表示，樂活不只是來自天然環保產品，透過科技，也能讓生活更樂活。他舉例，以「關懷身體」來說，一般人早晨都是被鬧鐘粗暴地吵醒，導致「起床氣」讓人一大早就心情不佳。
因此，飛利浦以樂活的角度思考，除了「聲音」之外，人們也可以「被陽光喚醒」，設計出兼具喚醒和助眠功能的床頭燈「Rise & Shine」。
藉由漸進的光線變化，讓使用者在自然的節奏下入眠或起床——房間的光源在早晨如日出般漸漸亮起，使人愉快地醒來；在晚上則像夕陽西下般漸漸熄滅，營造入眠休息的心情。這種以自然光源為設計原理的燈，對於調整生理時鐘也有幫助。這款產品已在法國上市。
樂活，不只是一種生活態度，這個族群採取具體行動，從消費行為與生活方式表達自己對地球永續生存的決心。
要抓住這個愈來愈龐大的消費新勢力，許多企業開始將樂活加入產品策略，包括原料取得與設計，讓影響的層面愈來愈擴大。
要抓住這個愈來愈龐大的消費新勢力，許多企業開始將樂活加入產品策略，包括原料取得與設計，讓影響的層面愈來愈擴大。
企業永續經營的下一個關鍵在哪裡？「樂活ＤＮＡ」將是不可或缺的思維。
